1)道閘廣告道桿廣告受眾質量高：

　　經調查發現，道閘廣告由于其相應的道閘媒介特性，決定了道閘廣告 大的受眾群體就是能在市區買的起房車， 具消費能力的中高收入群體。這部分人就是大家眼中的城市精英人群，受眾質量之高可見 斑。

　　2)道閘廣告道桿廣告選擇性和針對性強：

　　道桿廣告在 休傳媒看來，可以根據客戶對其產品受眾的選擇，通過道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的產品消費群體，具有強烈的選擇性和針對性。而其他常見的媒介大多只能將廣告信息籠統地傳遞給所有收視或者收聽人群，并且很對不利于形成記憶， 重要的是它們不像道閘廣告 樣，不能做到廣告信息直接到達目標對象。

　　3)道閘廣告道桿廣告持續時間長：

　　電視廣告按30秒計算，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出 后決定之前，可以反復多次讀取廣告信息，直到 后做出購買決定。道閘廣告24小時站崗式廣告服務，從另 方面襯托出道閘廣告信息持續穩定的 面。

　　4)道閘廣告道桿廣告具有強迫受眾讀取的特性：

　　道閘廣告不同于報紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對著進出道閘門的司機和行人，根據人類安全感的需要，道閘廣告以無限次的障礙物形式進入他們的眼球，并且能吸取人們對它的關注，從而產生道閘影響，引導其購買行為。

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胡 生         

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